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洲子洋重劃區任何問題免費諮詢房屋信貸利率多舉措搶占線上蛋糕

積極探索服裝O2O模式，發揮線下品牌供應鏈優勢可實現線上線下融合與相互帶動，但協調線上線下利益是電商高速發展過程中不可避免要遇到的問題。同時，O2O模式推進將倒逼加盟商類直營化管理，品牌商利用線上資源為線下加盟商服務，可解決沖突實現共贏。服裝公司最初轉戰線上是由於消費不景氣導致庫存大量積壓，通過線上較高的折扣清理積壓庫存。但該模式對線下加盟商的利益造成直接沖擊。羅萊傢紡(002293,股吧)早期推動線上LOVO品牌，轉而推動羅萊主品牌，遭到加盟商抵制；眾多運動鞋服公司也因為線上折扣過高遭到加盟商抵制。為避免不同渠道之間的沖突，部分上市公司采取產品區隔模式。同一品牌下提供“網絡專供款”，盡量避免同品牌同款不同價的情況。這也是目前大部分服裝公司的主要運作方式。例如，富安娜(002327,股吧)就在網上銷售與線下不同的貨品。不過，“品牌區隔”才是最終出路。品牌商需要打造不同的品牌讓消費者在認知上形成差異，覆蓋不同的目標消費者。部分上市公司已開始探索獨立線上品牌運營，包括羅萊的lovo、探路者的阿肯諾、富安娜的聖之花。森馬服飾(002563,股吧)、七匹狼(002029,股吧)等公司也在著手做線上獨立品牌。但從目前銷量來看，品牌區隔難度遠大於產品區隔，僅羅萊傢紡2013年以LOVO為主打品牌，以銷售額1.55億元位列傢紡類第一（部分原因還受益於LOVO接近羅萊的發音），阿肯諾、聖之花的銷售額相對較小。目前線上獨立品牌運作仍處於探索階段，規模較小，但不失為解決線上線下公司與加盟商利益沖突的好出路。移動終端的發展給移動購物帶來商機。移動終端收集消費者碎片時間，將購物場景擴展到無限大，未來服裝公司移動端的表現值得期待。同時移動終端使得O2O變為現實，在線上線下融合的背景下，搶先攻占移動終端顯得更加具有意義。移動支付迅猛發展使得O2O閉環得以形成。根據艾瑞咨詢發佈的數據，2013年中國第三方移動支付市場交易規模達12197.4億元，同比增速707.0%。在移動支付迅猛發展的帶動下，2013年中國移動購物市場交易規模達1676.4億元，同比增長165.4%。移動網購市場將繼續保持高速增長。目前市場上網易和電信聯合推出的“易信”、阿裡巴巴旗下的“來往”等紛紛亮出“免費流量”的方式吸引用戶。七匹狼、美邦、搜於特(002503,股吧)都服裝公司也在積極汽車貸款土地信貸案件入駐微信商城等移動購物平臺。移動終端購物是新的潮流，不僅為電商企業也為線下服裝品牌發展電商提供新的思路和渠道。移動終端所帶來的消費者流量和線上體驗，以及其獨特的對消費者生活購物模式的改變都為服裝品牌帶來新的增長點。服裝品牌入駐微信商城等移動終端，效果不僅在於搶占移動購物市場，也為服裝企業搭建O2O平臺收集客戶訂單數據鋪平瞭道路。

新聞來源http://news.hexun花蓮縣小額貸款.com/2014-03-19/163158182.html
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